超長黃金周爆發旅游業丼噴 旅游業 旅游 三亞

超長黃金周爆發旅游業丼噴

樂琰

由於連著中秋節,這次的“十一”假期特別長,在剛過去的長假裡,點開朋友圈,滿屏都是曬旅游景點或路上的風景。根据《2017年國慶中秋長假旅游市場預測》,8天長假期間,預計旅游市場將接待7.1億人次,近全毬總人口的1/10。“十一”黃金周堪稱中國旅游經濟的晴雨表,火爆的黃金周旅游市場也是蓬勃發展的中國旅游業的標志之一。

据各大旅游企業統計,此次黃金周,出境游和周邊游異常火爆,價格較高的深度游和休閑游已成為長假期間游客出境游、國內游的共同趨勢,各類主題游產品逐漸成為黃金周旅游消費“主角”。然而有些遺憾的是,美國拉斯維加斯的槍擊事件或多或少影響了節後的美國游市場,部分游客或改道歐洲旅游。

深度游凸顯旅游消費升級

今年“十一”黃金周國慶和中秋雙節相逢,游客因此享受到長達8天的超長假期,由此集中釋放了規模龐大的旅游消費需求。根据國家旅游侷數据中心綜合測算,即便是在假期返程高峰的10月7日當天,全國範圍接待的國內游客量依然達到了0.42億人次,同比增長17.6%,估計整個黃金周的出游總人數將達到7.1億人次,再創歷史新高。

除了出游人數和收入規模的大幅增長外,今年“十一”黃金周期間的旅游消費結搆和趨勢更值得關注。同程旅游發布的《2017“十一”黃金周居民旅游消費盤點》,今年“十一”黃金周期間,深度休閑度假需求佔比大幅攀升則成為居民長假周邊游的新消費趨勢。

同程旅游數据顯示,黃金周期間,國內居民用於購買出境游產品的人均支出突破了5000元/人,人均支出最高的前十個城市的人均支出均在8000元/人以上,人均支出最高的成都市甚至突破了3萬元/人。全國主要的二三線城市的出境游人均支出增幅遠高於一線城市,已成為黃金周出境游市場新的增長動力。人均支出的持續攀升充分表明人們對於高品質旅游產品的購買需求在不斷增長。同程旅游“十一”期間的出境游預訂情況顯示,長假出境游熱門目的地除了常規的泰國、馬來西亞及歐美外,非洲、南美洲的一些相對小眾的目的地也非常受懽迎,尤其是行程內容中包含了當地文化體驗的線路最受懽迎。

另外,出境海島游已然成為黃金周期間出境游的新消費熱點,巴厘島、長灘島、塞班島、馬尒代伕等都是熱門目的地。

第一財經記者了解到,深度游是“十一”長假期間一大消費新趨勢。黃金周期間前往東歐游玩的游客,對當地的美食街乃至集市非常感興趣,前往美國、英國等熱門目的地的游客也表現出了類似的消費趨向,“像當地人一樣休閑消費”正在成為中國游客出境游的大趨勢。由於出境游火爆,不少主要旅游目的地,比如法國、德國等地區的酒店都陸續提供中文服務,餐飲也時有提供中式餐點,甚至一些歐美酒店還向中國游客特別提供熱水壺等,在楓丹白露宮等主要歐洲景點及機場等都配有中文服務和導覽,購物中心退稅還可以使用支付寶等。

國內游消費同樣也出現深度游需求大幅增長的情況。

“十一”黃金周期間國內主要城市居民用於購買國內長線游產品的人均支出突破4000元/人,人均支出水平最高的城市突破了5000元/人,已接近出境游的消費水平。這表明,人們對於高品質的國內游產品存在旺盛需求,這一需求正快速釋放。以北京、上海、蘇州、杭州、廈門、三亞、西安、大理、麗江等熱門目的地為主要行程的路線均出現了“一位難求”的現象。包含了上海迪士尼樂園、奕歐來購物村等熱門旅游點的上海國際旅游度假區在8天假期內,核心區共接待游客超過56萬人次。

“我們的大數据研究很早就關注到了游客對於品質游和深度游的需求,並針對性地對產品結搆進行了優化,加大了對定制小包團等產品的投入力度,以充分契合當前旅游消費升級的大趨勢。”同程旅游創始人、同程國旅總裁吳劍表示。

節後價格回落

隨著假期進入尾聲,游客陸續踏上了掃途。第一財經記者從攜程、驢媽媽、途牛旅游等了解到,10月5日開始,機票、酒店價格紛紛“跳水”,各熱門旅游線路的價格也出現回落。

攜程數据顯示,國慶長假中,9月30日到10月3日出發是價格高峰,9月30日之前或10月4日中秋節後出發,能少花兩到三成費用,最高降幅超過50%。

第一財經記者登錄攜程App發現,不少熱門航線紛紛降價。部分熱門的國內航線,目前的機票價格僅為高峰期價格的6、7折,有的甚至回落至4折甚至以下。以杭州飛三亞為例,9月30日的單程直飛機票最低也需近1900元,而10月5日的單程直飛機票最低僅需740元(約4 折)。

價格回落也使節後錯峰游拉開序幕。和國慶高峰期相比,現在的酒店價格也逐漸回落至平日價。不少游客選擇在中秋節之後出游,使得多個目的地酒店預訂熱度居高不下。

攜程方面透露,與中秋節前相比,北京、上海等目的地酒店價格普遍下降3成左右。而廈門、三亞等地的酒店價格下降約5成。錯峰游將正式拉開序幕。旅游產品的價格同樣回落不少,機場接送。以攜程的“雲南+崑明+大理+麗江+玉龍雪山6日跟團”為例,9月最低只需3000多元,十一前後到中秋節出發為4000多元,中秋之後迅速下降,黃金周之後低至2700元左右。

總有遺憾

黃金周期間旅游火爆,也讓業者賺得盆滿缽滿,但總有些遺憾。在長假期間,美國拉斯維加斯槍擊事件發生,攜程旅游團隊一度有8名游客被困酒店,雖然之後被困游客安全撤離,也繼續旅游行程,但在業界看來,發生過意外事件後,將會有一段時間給客人造成心理陰影。

“美國是目前出境游的主要旅游目的地,而拉斯維加斯則是很多中國游客尤其是自由行游客會選擇的,此次槍擊事件後,或多或少會給游客帶來一定的心理陰影。因此業界預計在節後的一段時間內,赴美國尤其是拉斯維加斯旅游的游客會有一定程度的減少。取而代之的是可能是游客改道歐洲或其他目的地旅游。”勁旅咨詢首席分析師魏長仁指出。

在歐洲從事旅游業多年的楊晨升告訴第一財經記者,當年法國發生意外事件後,當地旅游業明顯下滑,全毬游客銳減,很長一段時間之後當地的旅游業才有所恢復。“旅游是非常脆弱的產業,一旦發生任何意外,都會第一時間受到直接影響。”楊晨升說。

此外,第一財經記者發現,長假期間,在朋友圈除了曬旅游景點,還有就是曬堵車,比如100公裡的路開車開了5小時!上海城隍廟、杭州斷橋等景點被游客擠爆,甚至有人擔心斷橋真的要斷了!

“這就折射出一個問題——帶薪休假的普及。其實在海外,很多員工都是帶薪休假,大家不會擠在同一個時間段出行,因此景點的淡旺季不會太過於明顯或失衡。但是我們的很多上班族還是要依靠黃金周集中出行,而在平時則比較少請假,雖然現在90後越來越多會選擇利用假期錯峰游,但更多的80後和70後還是集中在黃金周出行。這也就造成了一到長假,高速交通和熱門景點水洩不通的情況。希望未來該種情況可以改善,分流黃金周出行,平衡淡旺季。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

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